国产亚洲精品无码成人,亚洲AV无码成人黄网站在线观看,国产午夜精品一区二区,亚洲AV无码久久精品色欲

文章來源：三立廣告原創(chuàng)

如今很多公司在做大做強(qiáng)后都喊出了打造百年企業(yè)的口號(hào)，這是一種時(shí)代的精神和社會(huì)的進(jìn)步，起碼說明做企業(yè)的人把目光放得更長遠(yuǎn)了，好事。同時(shí)，令人遺憾的是，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，在內(nèi)外各大品牌的夾擊下，一些老字號(hào)品牌開始了接二連三的消失。那些熟悉的老字號(hào)們有些改行了，有些換了招牌，有些徹底消失在茫茫商海。而僅存下來的老字號(hào)也有很多在行業(yè)中苦苦掙扎。

到底什么原因造成一些老字號(hào)的生存困境？我們能夠看到的原因有很多。比如城市建設(shè)中對(duì)歷史文化建筑的破壞，老字號(hào)賴以生存的原材料供應(yīng)鏈消失，國外大型連鎖企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)帶來的沖擊等等。然而令人痛心的是，外部原因雖然很明顯，可是絕大部分老字號(hào)卻是因?yàn)閮?nèi)部原因。

調(diào)查顯示，“中華老字號(hào)”的品牌價(jià)值近年來呈現(xiàn)加速分化趨勢(shì)。中國品牌研究院發(fā)布的《中華老字號(hào)品牌價(jià)值百強(qiáng)榜》評(píng)選出了百強(qiáng)“老字號(hào)”，同仁堂列于首位。在100家最有價(jià)值的“老字號(hào)”中，第一名的品牌價(jià)值相當(dāng)于第100名的200多倍。為什么會(huì)出現(xiàn)這樣大的差距？主要還在于品牌建設(shè)的滯后。

在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，“老字號(hào)”也要注重品牌建設(shè)，正所謂酒香也怕巷子深。而說到品牌建設(shè)，更直接的也許是廣告營銷的意識(shí)和手段。我們看到，很多老字號(hào)對(duì)LOGO和VI缺乏基本的認(rèn)識(shí)。有些老字號(hào)企業(yè)根本沒有LOGO，有的雖有LOGO但偶爾使用；有的LOGO設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單粗糙，很難從中看出企業(yè)文化、理念究竟是怎么展現(xiàn)的，有的LOGO只是為了存在而獨(dú)立的存在著。對(duì)于VI設(shè)計(jì)就更加知之甚少了，甚至認(rèn)為有統(tǒng)一好看的工作服就夠了。

很多老字號(hào)之所以能存在上百年，過去大都是因?yàn)槠洚a(chǎn)品特色，口口相傳、代代相傳造就了百年傳奇。但在如今這樣一個(gè)日新月異的時(shí)代，僅有一個(gè)好名字是不夠的，還必須把它的內(nèi)在價(jià)值充分挖掘出來，并通過現(xiàn)代媒介方式傳播于眾。不然，百年的金字招牌也終將被人們所疏遠(yuǎn)、所拋棄。經(jīng)營比較成功的老字號(hào)企業(yè)，無疑也在廣告營銷方面做得比較好的范例，如同仁堂、冠生園、王老吉、云南白藥等。特別是王老吉，被公認(rèn)為在廣告營銷中取得了巨大成功。不少老字號(hào)還通過突破原來經(jīng)營范圍，實(shí)現(xiàn)品牌的延伸，進(jìn)而提升品牌價(jià)值。這也就是“老樹發(fā)新芽”帶來的創(chuàng)新效應(yīng)吧。

作者：三立廣告   zhifuzhu.cn